Tuire Virtanen on pitänyt vintage-liike Yesterdaytä Tampereella jo vuodesta 1985 lähtien. Alkuaikoina asiakaskunta keskittyi alakulttuureiden ympärille – kävijöistä suuri osa oli esimerkiksi punkkareita tai 50-luvun harrastajia.

Sekä asiakkaat että ala ovat muuttuneet paljon pitkän uran aikana, kun second hand- ja vintageliikkeet ovat valtavirtaistuneet ja käytetyn tavaran kauppa on globalisoitunut sekä kaupallistunut.

– Kyllä nettiyhtiöt vaikuttavat negatiivisesti toimintaan. Monet haluavat vain sitä mitä ovat netissä nähneet, Virtanen harmittelee.

Yesterday Second Hand on alalla monessa mielessä uniikki. Virtanen ei pidä verkkokauppaa tai käytä maahantuojia, vaan kaikki vaatteet ovat Suomesta yksitellen hankittuja. Tavaraa on kertynyt notkuville rekeille vuosien varrella hyvin paljon, mikä tekee omatoimisesta vaatteiden tutkailusta hankalaa.

Konseptiin kuuluu olennaisesti myös henkilökohtainen asiakaspalvelu. Lähes 40 vuoden aikana Virtanen on harjaantunut löytämään asiakkaille oikean kokoiset sekä persoonaan sopivat vaatteet valtaisan valikoiman joukosta.

– Jotkut saattavat oudoksua ja vähän säikähtääkin, koska suomalaiset eivät ole tottuneet siihen, että kaupassa oikeasti palvellaan, Virtanen kertoo.

Omalaatuisella otteellaan työskentelevä Tuire on tullut vuosikymmenien aikana tutuksi monille vintage-harrastajille niin Tampereella kuin koko Suomessa.

– Tällainen paikka ei välttämättä avaudu sellaiselle, joka ei ole aidosti kiinnostunut. Ne, jotka minut ja tämän paikan ennestään tietävät, luottavat ammattitaitooni.