Niken ”Just do it” on myynyt inspiraatiota jo vuosia, Dove haastoi kampanjallaan kauneusihanteet ja Lidl muutti käsityksen halparuokaketjusta.

Tampereen yliopiston markkinoinnin yliopistonlehtori Mika Yrjölä sanoo, että mielikuvamainonnan tavoitteena on määrittää uudelleen kilpailun säännöt.

– Pyritään vaihtamaan ihmisten mielikuvaa siitä, mitä ostetaan. Sen sijaan, että ostetaan vessapaperia, ostetaan mukavuutta tai pehmeyttä, Yrjölä sanoo.

Mielikuvamainonnassa käytetään kahta pääteemaa: emootioita ja symboliikkaa. Halutaan vaikuttaa ihmisten tunteisiin ja siihen, miten he näkevät itsensä.

– Siellä voi olla nostalgiaa, itsevarmuutta, itsensä hyväksymistä, inspiraatiota ja yhdessäoloa, Yrjölä luettelee.

Yrjölän mukaan ihmisille on vaikea luoda uusia tarpeita. Siksi mielikuvamainonta on tehokas markkinoinnin keino.

Kuuntele Mika Yrjölän haastattelu alta. Haastattelusta on saatavilla myös tekstiversio.